"I'm"：成功的营销和 PR 活动

很巧，我在和菜头的 blog 上看到 MSN 正在搞的这个 I'm initiative 的消息，然后同一天中又在某个小 BBS 上看到了今天发表的关于同一件事的讨论，而前一天我周围还一点关于这个活动的风声都没有，这是不是说明互联网上的消息传播具有某种突发性和同时性？也许研究社会网络和传播的专业人士们可以研究一下这个课题。不过，我观察到的这种事例的数量有限，也许纯属巧合。所以要是诸位看官啥也没研究出来，也不能怪我……

这个活动大概的意思就是，MSN 和一些慈善机构合作，给每个机构提供至少10万美元的捐款，而每个 MSN Messenger 用户都可以在 ta 的 MSN nick 或者 personal message 中填入 *wwf 这样的代码表示 ta 支持该慈善机构的目的，而添上某机构对应代码的用户越多，该慈善机构获得的捐款就越多，上不封顶。一个用户可以添加任意数量的这种代码。

但是活动似乎仅统计美国境内的用户，慈善机构也以美国境内的为主，当然也有 WWF、UNICEF 这样的世界性机构。而且要使用这一功能，用户必须使用 8.1 版的 Live Messenger。

我这么想大概有些小人之心，不过这可以说是 MS 扩大市场占有率同时提升品牌形象的一着妙棋。在捆绑产品的同时，还让客户心甘情愿，类似当年农夫山泉的“每一瓶都为申奥捐出一分钱“，当然这里并没有牵涉直接的经济利益，而且总的来说也并不是一件坏事。

我也在自己 MSN 上加了几个这样的图标，不过完全是为了唤起注意，间接地让 MSN 多掏钱。要知道 MS 已经通过 Windows 从发展中国家捞了很多钱了。